企業(yè)建設(shè)官網(wǎng)，其實(shí)是一門必須經(jīng)過深思跟規(guī)劃的網(wǎng)絡(luò)營銷學(xué)。相當(dāng)多的中小企業(yè)主、商店老板，總會(huì)犯一個(gè)錯(cuò)誤，就是低估或是高估自己需要的網(wǎng)站規(guī)格。

  高估網(wǎng)站的規(guī)格，會(huì)讓自己白白花費(fèi)了網(wǎng)站建設(shè)費(fèi)用，換來一個(gè)多數(shù)功能都用不上的網(wǎng)站;反之，如果因?yàn)榈凸阑驗(yàn)榱斯?jié)省成本，制作了一個(gè)功能根本不足的網(wǎng)站，不但無法發(fā)揮應(yīng)有的營銷效益，更可能讓你的“官方網(wǎng)站”成為一個(gè)官方鬧出來的笑話。

  如同先前曾經(jīng)跟大家說過，官方網(wǎng)站就如同是你的企業(yè)/商店在網(wǎng)絡(luò)上的另一個(gè)據(jù)點(diǎn)/辦公室，那么思考自己究竟需要什么規(guī)格的網(wǎng)站，其實(shí)就是先思考自己的營業(yè)規(guī)模到了哪種程度，這是最簡單的思維。

  試想，一家低資本額、員工人數(shù)不超過五人的公司，卻制作了一個(gè)跟跨國集團(tuán)相同規(guī)格的網(wǎng)站，是不是有些浮夸?而一家資本額上億、員工人數(shù)破百的網(wǎng)站，卻只有一張黃頁形象式的網(wǎng)頁，是不是又讓人覺得他們根本無心進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷。

  或許對(duì)于部分的企業(yè)來說，“官方網(wǎng)站”及“網(wǎng)路行銷”本來就不是公司發(fā)展必須的一個(gè)方向;但是當(dāng)網(wǎng)絡(luò)逐漸成為新時(shí)代的生活核心，甚至于已經(jīng)成為多數(shù)人在進(jìn)入你公司前先進(jìn)行的一種行為模式時(shí)，如何建立出自己的網(wǎng)絡(luò)形象，就是每一個(gè)企業(yè)不得不去思考的必要問題。

  許多公司，建立網(wǎng)站都是尋找網(wǎng)站制作公司，通常多數(shù)的制作公司都會(huì)告訴你：“為了避免未來網(wǎng)站擴(kuò)充功能需要增加費(fèi)用，建議先將完整的網(wǎng)站功能完成，省下未來修改增加的額外費(fèi)用。”

  多數(shù)對(duì)于網(wǎng)站功能不具有足夠理解力的企業(yè)主，就很容易因此付出了龐大的制作費(fèi)用，建構(gòu)出一個(gè)自己根本使用不到兩成功能的網(wǎng)站;又或者是，用看似合理的架構(gòu)，購買了一個(gè)跟茫茫網(wǎng)站中八成網(wǎng)站相似的“套版網(wǎng)站”。

  網(wǎng)站一定是功能越多越好嗎?有時(shí)候，在錯(cuò)誤的思維之下，過多的功能也有可能只是讓負(fù)責(zé)維護(hù)網(wǎng)站的人員，不得不填塞入過多不必要或無意義的內(nèi)容，造成瀏覽者的困擾。

  要思考你的網(wǎng)站究竟需要什么樣的規(guī)格，其實(shí)最根本就是從你想完成的行銷目的來切入。對(duì)有些人而言，或許網(wǎng)站的建立只是為了讓大家能搜索到他，進(jìn)而聯(lián)系到他;對(duì)有些人來說，網(wǎng)站或許可以兼具購物的功能，開啟更廣泛的消費(fèi)市場;甚至于對(duì)部分的大企業(yè)而言，網(wǎng)站還能成為一個(gè)品牌的“社群”。

  從功能性來分析的話，一個(gè)官方網(wǎng)站可能具有下列的幾個(gè)規(guī)格：

  單頁營銷網(wǎng)站：如同是企業(yè)、商店的網(wǎng)絡(luò)名片，以單一頁的方式列出基本的聯(lián)系資料跟商品訊息。

  分類形象網(wǎng)站：將品牌資訊、商品服務(wù)訊息、聯(lián)系資料以分類層級(jí)方式列出，單純資訊瀏覽功能，多數(shù)的B2B產(chǎn)業(yè)都采用這種網(wǎng)站規(guī)格。

  購物網(wǎng)站：除公司基本的資訊曝光外，另外加入購物車的功能，增加線上銷售的可能，多數(shù)的B2C網(wǎng)站都會(huì)希望加入購物車功能。

  功能型網(wǎng)站：依據(jù)公司的需求，結(jié)合活動(dòng)舉辦、社群論壇等功能，讓網(wǎng)站進(jìn)一步提升能與網(wǎng)友互動(dòng)的功能。

  復(fù)合型網(wǎng)站：隨著網(wǎng)站逐漸成為網(wǎng)絡(luò)營銷的必要工具，越來越多人會(huì)用“復(fù)合型”網(wǎng)站，主打多功能元件包裹來推廣網(wǎng)站。但是這類“套用”形式的復(fù)合功能網(wǎng)站，各項(xiàng)功能是不是都能滿足企業(yè)不同的需求，有待商榷。

  官方網(wǎng)站到底需要多少的資料?要建置到什么的規(guī)格?這其實(shí)是企業(yè)主或營銷人員最應(yīng)該清楚的一件事。網(wǎng)站的建設(shè)其實(shí)就像是一家公司的發(fā)展，隨著企業(yè)、商店逐漸累積出足夠的行銷能量，慢慢的拓展網(wǎng)站的規(guī)格，也是一種執(zhí)行的思維。

  甚至有相當(dāng)多的企業(yè)，更犯了為求一次攻頂，而在建立初期使用了太多不適合的功能，卻又以自己的思維套用的錯(cuò)誤;如明明是需要與客戶聯(lián)系報(bào)價(jià)的B2B產(chǎn)業(yè)，卻使用B2C的傳統(tǒng)購物車來介紹公司產(chǎn)品，如此牛頭不對(duì)馬嘴的作法，其實(shí)都是對(duì)于網(wǎng)站建設(shè)不夠了解，為了有而有所產(chǎn)生的執(zhí)行錯(cuò)誤。

  關(guān)于官網(wǎng)，可不一定大就是美。一個(gè)符合營銷規(guī)劃的網(wǎng)站，才是最好的官方網(wǎng)站。即便網(wǎng)路逐漸成為生活，也不代表大家都有耐性慢慢的認(rèn)識(shí)你，把對(duì)的資訊，以正確的形式擺到對(duì)的地方，即使簡單，也能成為營銷致勝的關(guān)鍵!

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